Racen tegen F1-wereldkampioen Max Verstappen! Het kan met de Heineken Player 0.0-challenge

Eind augustus staat Zandvoort in het teken van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. In aanloop naar dit racespektakel introduceert Heineken® een nieuw gaming-initiatief: Player 0.0. Via deze competitie, ontwikkeld in samenwerking met Heineken® 0.0 ambassadeur en fervent SIM-racer Max Verstappen, kunnen Formule 1 fans zich letterlijk tot aan het circuit in Zandvoort racen. De beste racers strijden in het raceweekend eind augustus op het podium om de ultieme hoofdprijs: de internationale SIM-race finale, later dit jaar tegen Max Verstappen. Gisteravond was de aftrap van de competitie in Utrecht in het bijzijn van onder andere Gianni Vecchio van Team Redline (het SIM-raceteam van Max Verstappen) en F1-legende Mika Häkkinen. Dit initiatief is onderdeel van de nieuwe When You Drive, Never Drink campagne, met als doel verantwoord alcoholgebruik in het verkeer bij een jongere doelgroep onder de aandacht te brengen.

When You Drive Never Drink
Player 0.0 maakt deel uit van de bredere samenwerking tussen Heineken en tweevoudig Formule 1 wereldkampioen Max Verstappen. Hij brengt dit F1-seizoen als wereldwijde Heineken 0.0 ambassadeur, verantwoord alcoholgebruik onder de aandacht en is te zien in de nieuwe ‘When You Drive, Never Drink’ campagne van de brouwer. Waarin Max Verstappen een heldere boodschap overbrengt: De beste bestuurder is degene die niet drinkt. Tenzij het een Heineken 0.0 is.



Els Dijkhuizen, Marketing Directeur Heineken Nederland: “Via de samenwerking met Max Verstappen benadrukken we opnieuw hoe belangrijk het is om in het verkeer de juiste keuze te maken: de enige persoon die rijdt, is degene die niet gedronken heeft. Eén op de vijf Nederlanders die nog achter het stuur moeten, laat zich toch wel eens overhalen nog een extra drankje te drinken. Jongeren geven aan dit sneller te doen dan ouderen.** Met de nieuwe campagne willen we heel Nederland bewust maken dat dit onverantwoord is en stimuleren om niet met alcohol op achter het stuur te gaan zitten. Door middel van het nieuwe gaming-initiatief willen ook een jonge doelgroep aanspreken en zullen we op een sportieve en laagdrempelige manier het serieuze onderwerp van verantwoord alcoholgebruik aankaarten. Een manier die goed bij deze doelgroep past. Dit alles natuurlijk in samenwerking met onze ambassadeur Max Verstappen.”



Over Player 0.0
Heineken pakt al jaren de voortrekkersrol om verantwoord alcoholgebruik te stimuleren en besteedt minimaal 10% van het beschikbare marketingbudget om deze boodschap kracht bij te zetten. Met Player 0.0 brengt de brouwer de boodschap van ‘When You Drive, Never Drink’ nog meer tot leven. Met het platform en de competitie draagt Heineken® op een vernieuwende en interactieve manier de boodschap uit dat de beste bestuurder - zowel in de ‘echte’, als in de virtuele wereld - degene is die niet gedronken heeft – tenzij het een Heineken® 0.0 is.

Veilig Verkeer Nederland steunt het initiatief van de brouwer, zo laat woordvoerder Rob Stomphorst weten. "Alcohol en verkeer gaan niet samen. Of je nu achter het stuur, op de fiets of scooter zit, of je de BOB bent of alleen rijdt, drink geen druppel alcohol. Zo voorkom je veel leed voor jezelf en anderen. Daarom zijn wij erg enthousiast over de Player 0.0 activatie van Heineken. Hoe meer mensen de boodschap van nul alcohol tijdens verkeersdeelname opvolgen, hoe beter!"